Ръстът на продажбите на LVMH се забавя, тъй като търсенето на лукс намалява

LVMH регистрира най-слабия си тримесечен растеж на продажбите от възобновяване на пандемията, което усили търсенето на разкош при започване на 2021 година, защото китайското търсене на дизайнерска мода и чанти се забави и продажбите на шампанско спаднаха.

Продажбите на подразделението за фешън и кожени произведения на основаната в Париж група, международен водещ за персонални първокласни артикули, са нарастнали с 2% на органична основа до 10,5 милиарда евро през първите три месеца на тази година.

Числата, в сходство с консенсусните упования на анализаторите, събрани от Visible Alpha, означиха внезапно закъснение от 18-процентния напредък, регистриран през същия интервал преди година, когато Китай излезе от строгите си блокировки с нулева Коронавирус, и 9-процентните облаги в подразделението през последното тримесечие на 2023 година

Търсенето в най-голямото поделение на LVMH по продажби към момента беше подкрепено от китайски клиенти както на вътрешния им пазар, по този начин и в чужбина, с световни продажби на китайци клиентела набъбна с към 10 % — по-бавно движение от еуфорията след блокирането при започване на 2023 година, само че по-силно от други огромни пазари като Съединени американски щати и Европа, където растежът е слаб от предходната година.

В Louis Vuitton, най-голямата първокласна марка в света с над 20 милиарда евро годишни доходи, продажбите в Съединени американски щати са останали без смяна, а тези в Европа са били „ леко негативни “ през тримесечието, съгласно основния финансов шеф на LVMH Жан- Жак Гуйони.

LVMH не разгласява показване по марка, само че Guiony сподели, че световният растеж на продажбите на водещите марки Dior и Louis Vuitton е „ много групиран “ към 2 %.

Той добави, че главната смяна спрямо последното тримесечие на предходната година е с китайските клиенти, частично тъй като „ базата за съпоставяне е доста по-трудна ... и второ е, че растежът като цяло се възстановява ” на най-големия пазар в Азия, сподели Гуиони пред Financial Times.

Той добави, че групата се е надявала на „ доста последователно усъвършенстване “ в Съединени американски щати, със завръщането в магазините на амбициозни клиенти, чиито бюджети са били свити заради покачването на лихвените проценти и инфлацията. „ Смятаме, че последователно ще забележим усъвършенстване, само че за няколко тримесечия или даже няколко години “, сподели Гуиони. „ Няма да е грандиозно. “

Продажбите също спаднаха на годишна база в отдела за часовници и бижута на групата. Фокусираната в Съединени американски щати бижутерия Tiffany, която LVMH закупи за 16 милиарда $ през 2020 година, „ пострада много от излагането си на амбициозни американски клиенти “, сподели Гуиони.

Луксозната промишленост е наранена от закъснение, защото взривът на извършване на покупки от ерата на пандемията завършва. Консултантската компания Bain чака пазарът на персонални първокласни артикули да нарасне с 1-4 % през 2024 година, което е спад от предстоящите 8-10 % през 2023 година

LVMH сложи началото на сезонът на първокласните облаги „ с по-меко начало на годината, както се очакваше от пазара, заради многогодишната сложна сравнима база и слабите трендове в международен мащаб “, сподели Зузана Пуш, анализатор в UBS.

Компанията, която се управлява от фамилията на милиардера Бернар Арно, се счита за водеща в бранша поради нейния размер и въздействие. Въпреки че растежът му се забави през последните тримесечия, представянето му остава стабилно спрямо това на съперника Kering, който неотдавна издаде рядко предизвестие за облаги за бранша заради слабите продажби в Китай на най-голямата му марка Gucci.

Групата продажбите на LVMH, която също включва хотели Belmond и търговец на дребно на козметика Sephora, набъбнаха с 3% на органична основа до 20,7 милиарда евро, в сходство с консенсусните упования. 4-процентов негативен валутен резултат, най-много от йената и ренминби, обаче изтегли регистрираните цифри на негативна територия.

Поделението за виновност и спиртни питиета на LVMH се показа най-слабо, като органичните продажби спаднаха с 12% през първото тримесечие, след спада в края на предходната година, защото световното търсене на шампанско се забави. Конякът Hennessy, който също е благосъстоятелност на групата, продължи да има лимитирани поръчки в Съединени американски щати, най-големият му пазар, на фона на несигурността измежду търговците на дребно по отношение на вероятностите му след големия взрив по време на пандемията.